Pernahkah Anda mencari-cari acara yang akan ditonton dan berpikir tentang bagaimana jaringan memutuskan program-program mereka? Pernahkah Anda melihat iklan tertentu dari merek tertentu dan bertanya-tanya mengapa Anda melihatnya? Keputusan-keputusan ini mungkin sebagian didorong oleh peringkat Nielsen. Jadi, apa sebenarnya peringkat Nielsen dan apa yang mereka ukur? Berikut ini adalah ikhtisar singkat untuk membantu memahami bagaimana data peringkat kami berpengaruh pada program dan iklan yang Anda lihat di layar kaca di seluruh AS.
Apa yang dimaksud dengan peringkat Nielsen?
Peringkat Nielsen adalah metrik pengukuran standar yang membentuk industri televisi dan streaming. Peringkat ini menawarkan wawasan pihak ketiga yang berharga tentang pemirsa dan keterlibatan pemirsa dengan memberikan metrik tentang berapa banyak orang yang menonton program tertentu dan interaksinya dengan berbagai jenis konten. Peringkat Nielsen membantu jaringan, pengiklan, dan pembuat konten di Amerika Serikat untuk membuat keputusan yang tepat terkait pemrograman, strategi pemasaran, dan penargetan pemirsa.
Rating adalah persentase populasi (pemilik TV) yang menonton program atau iklan tertentu. Ada banyak variasi: Peringkat dapat didasarkan pada penayangan langsung saja, penayangan langsung + pemutaran di hari yang sama, penayangan langsung + 3 hari, penayangan langsung + 7 hari, atau bahkan penayangan langsung + 35 hari.
Ada juga peringkat untuk rumah tangga serta kelompok demografis tingkat orang tertentu. Nielsen mempublikasikan peringkat rumah tangga dalam peringkat 10 besar Linear TV setiap minggunya.
Dampak dari peringkat Nielsen terhadap pemrograman
Dengan menawarkan pengukuran obyektif atas pemirsa dan kebiasaan konsumsi konten, peringkat Nielsen membantu jaringan dan produser mengevaluasi kinerja konten mereka dan menetapkan tarif iklan standar industri. Informasi ini sangat penting tidak hanya untuk menentukan kesuksesan sebuah acara, namun juga memainkan peran penting dalam membentuk keputusan dan jadwal pemrograman di seluruh industri.
Rating yang tinggi sering kali mengarah pada perpanjangan serial, sementara ada kemungkinan angka yang rendah dapat menyebabkan pembatalan atau perubahan signifikan pada sebuah serial. Memiliki wawasan data pendukung yang kuat tentang pemirsa memungkinkan jaringan untuk mengkurasi konten yang sesuai dengan preferensi pemirsa dan meningkatkan keterlibatan pemirsa.
Menetapkan standar dalam periklanan
Pengiklan bergantung pada peringkat Nielsen untuk membuat keputusan berdasarkan informasi mengenai alokasi anggaran dan menetapkan tarif iklan di seluruh industri.
Rating yang tinggi menandakan jumlah pemirsa yang lebih besar, membuat program tertentu lebih menarik untuk penempatan iklan. Akibatnya, data ini memengaruhi harga iklan dan membantu pengiklan menargetkan kampanye mereka secara efektif, memastikan pesan mereka menjangkau pemirsa yang tepat pada waktu yang optimal.
Bagaimana cara menghitung peringkat Nielsen?
Data peringkat Nielsen dikembangkan melalui kombinasi data panel dan data besar. Keuntungan dari mengintegrasikan sumber data panel dan big data secara bersamaan adalah meningkatkan kualitas data secara keseluruhan untuk memastikan data yang lebih kuat yang dapat menangkap audiens terkecil sekalipun, dan memberikan gambaran yang dapat diandalkan mengenai performa konten. Pelajari lebih lanjut tentang metodologi bagaimana peringkat Nielsen dihitung dan bagaimana Nielsen memasuki era baru pengukuran yang dimulai dengan musim TV Musim Gugur 2025.
Peringkat Nielsen di era streaming
Karena platform streaming adalah bagian yang berkembang dari lanskap hiburan, mengukur jumlah penonton menjadi semakin kompleks. Tidak seperti televisi siaran tradisional dengan waktu tayang program yang terjadwal, streaming menghadirkan tantangan yang unik. Pemirsa mengakses konten di berbagai perangkat, sesuai jadwal mereka sendiri, sering kali di beberapa platform streaming yang mempersulit penangkapan kebiasaan dan preferensi menonton yang akurat.
Nielsen menawarkan peringkat streaming yang komprehensif yang memperhitungkan penayangan langsung dan sesuai permintaan di berbagai platform. Nielsen menggunakan teknologi dan metodologi canggih untuk tidak hanya melacak siapa yang menonton, tetapi juga memberikan wawasan tentang keterlibatan pemirsa dan demografi, memberdayakan pembuat konten dan pengiklan dengan data yang diperlukan untuk menjangkau pemirsa yang tepat.
Ketika membandingkan peringkat televisi tradisional dengan peringkat streaming, perbedaannya menjadi jelas. Peringkat pemirsa tradisional Nielsen berfokus terutama pada penayangan linear, menangkap data dari slot waktu dan pemirsa tertentu. Sebaliknya, peringkat streaming mencakup perilaku pemirsa yang lebih luas, termasuk menonton secara terus-menerus dan menonton berdasarkan waktu, untuk mencerminkan sifat konsumsi modern yang sesuai dengan permintaan. Analisis komparatif ini menyoroti bagaimana peringkat Nielsen berkembang untuk memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku pemirsa dalam lingkungan media yang berubah dengan cepat.
Membuat keputusan bisnis dengan percaya diri
Nielsen diandalkan sebagai penyedia pengukuran terkemuka untuk peringkat TV, memegang kesepakatan saat ini dengan semua penyiar besar, streamer, dan liga olahraga profesional - dan Big Data + Panel secara luas diadopsi oleh sebagian besar penyiar dan agensi sebagai mata uang untuk 2025 Upfront.
Melalui pengukuran Big Data + Panel Nielsen, kami menawarkan kepada para produsen konten media dan pengiklan serangkaian solusi agar mereka percaya diri dengan strategi yang akan ditempuh dan audiens yang ingin mereka jangkau.
Nielsen's Need to Know mengulas dasar-dasar pengukuran audiens dan mengungkap topik-topik terhangat di industri media. Baca setiap artikel di sini.
