Früher war es mühsam, ein globales Bewusstsein zu entwickeln. In der vordigitalen Ära brauchte man Neugierde und Absicht, um zu verstehen, was im Ausland passiert. Heute geschieht dies passiv. Unsere Feeds, Wiedergabelisten und Warenkörbe sind standardmäßig global und werden ständig davon beeinflusst, was Tausende von Kilometern entfernt gerade angesagt ist.
Asiatisch-amerikanische Verbraucher: die Trendbeschleuniger
Die nächste Welle von Mainstream-Trends ist bereits sichtbar, wenn man weiß, wo man hinschauen muss. Der Nielsen-Bericht "Breakthrough ROI" für das Jahr 2025 zeigt, dass die Zielgruppe der asiatisch-amerikanischen Ureinwohner Hawaiis und der pazifischen Inseln (AANHPI) als kultureller Beschleuniger fungiert und einen Vorgeschmack auf das breitere Verbraucherverhalten in den USA bietet.
Für die Verantwortlichen in der Medien- und Werbebranche bedeutet dies einen grundlegenden Wandel: Ein globales kulturelles Bewusstsein ist kein Pluspunkt mehr - es ist eine Grundvoraussetzung.
In den letzten Jahren haben zum Beispiel K-Pop-Hits die US-Musikcharts angeführt, und Streaming-Plattformen haben beliebte asiatische Medien wie Anime zugänglicher gemacht. Als die am schnellsten wachsende Bevölkerungsgruppe in den USA sind asiatische Amerikaner - von denen viele Familie und Freunde im Ausland haben - bei diesen Trends in den USA führend.
Die Fallstudie zum Singles' Day: Wenn die Nische zum Mainstream wird
Nehmen wir den Singles' Day. Er entstand in den 1990er Jahren als spielerisches Gegenstück zum Valentinstag unter chinesischen Studenten und ist heute ein 150-Milliarden-Dollar-Handelsphänomen, das den Black Friday und den Cyber Monday zusammen in den Schatten stellt.
Wir haben diese Geschwindigkeit der kulturellen Migration schon einmal erlebt: K-beauty hat die Hautpflegeroutinen weltweit neu definiert. Bubble Tea wurde allgegenwärtig. Anime-Ästhetik beeinflusst alles, von der Mode bis zum Film. Labubu-Sammlerstücke sind von den Läden in Shanghai bis nach Hollywood vorgedrungen.
Jede begann als ein lokaler kultureller Moment. Jeder wurde zu einer globalen Geschäftsmöglichkeit. Und alle folgten demselben Weg: Digital einheimische Gemeinschaften entdeckten, verstärkten und exportierten diese Trends über soziale Plattformen und Kreativnetzwerke.
Digitale Kompetenz als führender Indikator:
AANHPI-Konsumenten verbringen 53 % ihrer Fernsehzeit mit Streaming, gegenüber 44 % in der Gesamtbevölkerung der USA, und fast 20 % auf YouTube, doppelt so viel wie der nationale Durchschnitt. Die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich mit Medienwerbung im Einzelhandel beschäftigen, ist um 9 % höher und die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich bei Kaufentscheidungen auf soziale Inhalte verlassen, um 8 % höher.
Schöpfergesteuerte Entdeckung:
Es ist 15 % wahrscheinlicher, dass sie Marken durch Werbung in sozialen Medien entdecken, und jeder Fünfte sagt, dass Einzelhandelsmedien eine hilfreiche Quelle für die Entdeckung neuer Produkte sind. Unter den Podcast-Hörern erreichen die AANHPI-Hörer eine ungestützte Markenerinnerung von 80 % für CPG-Werbung, was deutlich über dem US-Benchmark von 59 % liegt.
Durch das Verständnis der kulturellen Nuancen, die bei den AANHPI-Konsumenten auf Resonanz stoßen, können sich Marken so positionieren, dass sie führendes Marketing entwickeln, das den breiteren US-Markt anspricht. Bei der Frage, was, wo und wie asiatische Amerikaner mit Marken und Medien in Verbindung treten, geht es nicht nur um die AANHPI-Gemeinschaft, sondern um das Verständnis der Zukunft des US-Verbrauchermarktes.
Weltgewandtheit ist gleich kulturelle Währung
Marken, die eine globale Perspektive einnehmen, signalisieren Kreativität, Vertrauen und Relevanz. Sie fühlen sich cooler und verbundener, weil sie an einer gemeinsamen kulturellen Konversation teilnehmen, anstatt traditionelle Konventionen zu recyceln. Es geht darum, zu erkennen, dass kulturelle Innovation zunehmend von multikulturellen Gemeinschaften ausgeht, die lokale und globale Kontexte miteinander verbinden.
Die Zielgruppen, die einst homogen erschienen, sind es nicht mehr. Sie mischen New Yorker Streetwear, K-Beauty-Hautpflege, japanische Spiele und indische Küche - oft in einer einzigen Rolle. Für sie ist die Kultur nicht nach geografischen Gesichtspunkten segmentiert, sondern wird durch das digitale Leben synthetisiert.
Der Singles' Day zeigt, was passiert, wenn Marken globale Signale frühzeitig erkennen: Sie schaffen Vorfreude, stellen eine emotionale Verbindung her und wachsen nicht, indem sie lauter schreien, sondern indem sie mehr Resonanz finden.
Strategische Implikationen für Medienverantwortliche
Marken, die multikulturelles Engagement immer noch als saisonale Strategie und nicht als ständige Fähigkeit betrachten, verpassen nicht nur kulturelle Momente, sondern auch Marktimpulse.
Behandeln Sie das multikulturelle Publikum als Trendforscher:
In den USA sind asiatisch-amerikanische, hispanische und schwarze Verbraucher keine Randgruppen, sondern Vorbilder für die kulturelle und kommerzielle Entwicklung des Mainstreams.
Design für globale Teilbarkeit:
Erstellen Sie Kampagnen mit kulturübergreifenden Touchpoints. Ob es sich nun um eine 11.11-Aktivierung, einen Mondneujahrsmoment oder eine Zusammenarbeit mit asiatischen Künstlern handelt, diese Signale zeugen von kultureller Intelligenz.
Partnerschaften mit kulturellen Brücken:
Arbeiten Sie mit Kulturschaffenden zusammen, die sowohl lokale Authentizität als auch globale Relevanz anstreben. Sie bieten einen frühzeitigen Zugang zu aufstrebenden Kulturräumen und sorgen für echtes Engagement.
Die Realität des Wettbewerbs
In einer Ökonomie der Aufmerksamkeit, in der die kulturelle Relevanz über die Wertschätzung einer Marke entscheidet, ist es nicht nur optional, sondern grundlegend, sich in der Welt zurechtzufinden. Der nächste Singles' Day entsteht bereits in Gemeinschaften, die Amerika mit der Welt verbinden.
Die Frage ist nicht, ob globale Trends Ihr Publikum beeinflussen werden, sondern ob Sie sie früh genug erkennen und darauf reagieren, um von Bedeutung zu sein. Was Marktführer von Mitläufern unterscheidet, ist die Fähigkeit, kulturelle Signale zu erkennen und auf der Grundlage von Daten und nicht von Instinkt zu handeln.
In einer Welt des unendlichen kulturellen Zugangs gibt es keine Entschuldigung dafür, kulturell zu spät zu kommen.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie die AANHPI-Zielgruppen größere kulturelle Trends vorantreiben, laden Sie unseren "Durchbrechender ROI"Bericht herunter.
